■◆★■◆“这家店铺日均访客量增长30%■★◆，订单量也随之上涨25%，同时有效降低了人力成本，展现了AI数字人在直播电商领域的巨大潜力。■◆■■■”余昌远说■■★■◆★。
新技术★■■◆、新场景，也带来新问题、新挑战。质量良莠不齐■■、变现两极分化、合规争议频发等，都是短剧带货亟待解决的发展问题。中国人民大学新闻学院副教授何天平表示，微短剧面临空前庞大的内容规模和主体规模，这也给管理端★■◆、创作端★★■★◆■、市场端等带来更多挑战◆★■★★，“我们将迎来更多可能性”。
比如◆★■◆,在一则“穿越”主题的微短剧中★★■，男女主角在■■■“互换身份”体验家务工作中■◆★◆，都体会到了对方的不易★◆◆◆■，此时，相应的家电产品链接便出现在屏幕下方★★■，消费者可随时购买★◆◆★★★。
淘宝数据显示，自2023年下半年开始，已有超过10部短剧播放量过千万◆■■★★；去年“双11”期间，12部定制品牌剧中观看后商业转化率最高可达30%★◆■★◆。在抖音平台，某国产化妆品品牌与抖音达人合作定制的短剧，播放量超6亿。
作为一款数据洞察和管理平台，磁力方舟今年上线了“标签工厂”功能。在保护用户隐私和数据安全的前提下■■★★，允许商家根据自身需求生成个性化标签■◆◆■★。通过平台的用户画像洞察功能◆■■★，对符合标签特征的用户进行精准投放★■★■。磁力方舟相关负责人告诉记者：“某国货美妆品牌★★■★◆◆，在精准投放后，当日累计投资回报率同比高出26%★◆◆◆■■，营销效果显著提升。■★◆■★”
日前，国家市场监督管理总局发布《中国广告业发展指数报告（2023年度）》（以下简称《报告》）显示，大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式，广告业新业态、新模式加速发展。
市场研究机构艾媒咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，用户对微短剧广告的接受度较高，能够接受和勉强接受的用户合计占比高达87.7%◆★★★。
对商家来说◆■，广告的精准投放一直是个难题。过去，商家无论是在传统媒体上投放广告◆■★★■，或是在网站、APP上投放广告◆★■★，争夺的是更黄金的时间、更显眼的位置■■◆，本质都还是“哪儿人多就在哪儿吆喝”。至于这些人中有多少是目标消费者■★★■■★，对自家产品感不感兴趣，商家其实自己心里也没底。有时广告费“烧”了不少，但是转化率却不一定高■★◆■。
以虚拟数字人技术为例，在电商领域■■■★◆■，数字人直播正逐渐成为提升经营效率和广告投放效果的重要工具。这些数字人主播不仅形象逼真■■、声音自然★◆，还能根据用户的反馈和行为数据进行自我优化，不断提升直播效果。
来自浙江的张阳是一家网店的负责人，说起广告的意义，他对记者说■◆◆★：◆◆★★“所有商家开店，都要问自己三个问题◆★■■：我的消费者是谁？我的消费者在哪里？我该如何触达他们★★◆■■★？连接起商家和潜在消费者，就是广告的意义。”
百度商业策略产品负责人余昌远给记者举了一个例子：某时尚服饰店铺通过引入百度AI数字人直播技术，不仅实现了24小时不间断直播，大幅延长经营时间★◆★◆，还通过精准讲解与实时互动增强了用户体验，显著提升了经营效率。
江桁告诉记者，广告业内有个规律：广告越靠近交易◆★★、转化路径越短，消费者对广告的容忍度就越高◆■★◆◆。因此，好的广告效果◆■★◆★■，往往要求商家创造一个寓消费于娱乐的场景。
不同于直播带货中，主播在镜头前大喊“买买买”的促销方式，短剧带货主要靠剧情内容吸引消费者■■，通过将产品和品牌融入剧情，让消费者潜移默化中了解产品、认可品牌、做出消费决策。
据了解★■◆，2023年中国一共上线亿元■■★◆◆。巨大的市场空间为互联网广告开启一扇新大门。
如何让新技术赋能广告业？在“精准触达”与“减少打扰◆★★◆”的平衡中，业界又推出哪些新模式◆◆■■？记者对此进行了采访。
“广告业连接生产和销售，是打通上下游■★◆★★、贯通产供销的润滑剂。◆◆■◆★”国家市场监管总局广告监管司副司长刘辉表示，广告业的高质量发展◆◆★★■■，对于增强经济活力★★◆、激发消费潜力、传播社会文明◆◆◆■，具有重要作用。
“消费者观看短剧，既能为电商平台带来流量，也能延长消费者在平台停留的时间。”微短剧制片人关朵说，“消费者停留时间越长，购买商品的概率就越高。★■◆■■”
对于消费者来说★◆★◆，大量与己无关的广告★◆，不分时间、地点，强行闯入自己的页面，成为令人厌烦的体验。“消费者排斥的不是广告，而是‘欺骗和打扰■◆★■’◆■★■★■，是与自己无关的广告。★★■”广告从业者江桁认为，“好广告不应是随意上门的推销，而是一种帮助，是提供有用的信息、需要的服务◆■◆★■。◆◆◆■■★”
广告业是经济发展的“晴雨表◆■”和“助推器”，既客观反映市场活力与信心■■★■■，也关系亿万消费者切身利益。
谷元文创科技创始人李勇认为：“在内容营销、创意策划■■、策略制定等过程中，AI能提供更庞大的信息量■◆◆◆◆，实现横向扩展；从纵向看，AI在拆分细化情绪、情感和功能词包等领域也能极大地提高效率★■★◆★◆，层层分解的能力更强，可以帮我们进行更深入的洞察。★◆”
比如今年巴黎奥运会期间■★，快手推出了“一起看奥运”演播室，消费者可以边观赛★■、边互动、边下单■■◆■。数据显示，某啤酒官方旗舰店实现单小时曝光超千万，平均每小时买家数提升11倍，支付转化率提升168%。★■◆■■“通过打造一站式赛事‘消费场’，有效缩短了转化路径★■◆★、提升了营销效果■★◆。”快手相关负责人对记者表示。
8月，上海举办国际广告节，发布2023年度上海广告业发展白皮书，展现上海“国际数字广告之都◆◆◆★◆■”建设取得的新进展。日前，《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》在首都之窗网站公开征求意见，提出北京将以大数据、云计算◆★★、大模型、数字人等技术赋能数字广告发展★◆★，将北京打造成数字广告标杆城市。
淘宝在“直播”板块中，专门设置了“短剧”入口，下设淘宝独家短剧★■■◆、女频、男频等多个子类目★◆◆◆。今年3月，淘宝还主办了★■◆■◆★“淘好短剧”发布会，提出千万资金■◆、超10亿流量等2024短剧扶持计划★◆■★■。京东今年4月宣布投入10亿现金和10亿流量★■■，扶持短剧领域创作者和优质内容。拼多多也于去年12月推出了“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容……
秒针营销科学院等机构联合发布的《2024中国数字营销趋势报告》显示，通过对广告主的调查，AI广告创意的使用度目前为25%，排名第六，但未来比例可能高达44%，位列第一，表明业界对AI的应用普遍持积极态度。
